展媒新觀點

500多名旅客為電音奔卓蘭　下一步讓青年帶客、住宿農產接消費

38組海外表演者、500多名購票旅客，為了一場電子音樂祭走進苗栗農村。MIRAGE FESTIVAL 2026 昨（4）日起在卓蘭壢西坪登場，共有44組音樂人參與，其中38組來自海外，購票旅客約500至550人。對苗栗縣政府農業處而言，這不只是一場音樂祭，更讓金牌農村累積多年的國際交流，開始從「走出去」變成「世界走進來」。

壢西坪拿下全國金牌農村後，持續有青年、藝術及設計等不同領域投入，並從藝術進村一路走到臺德農村交流。這次不只海外音樂人來到卓蘭，購票旅客也有來自法國、德國、美國、澳洲、日本及韓國等地，讓過去以採果、親子農遊為主的農村，開始接觸不同的年輕與國際客群。

人進來之後，下一題是「消費能不能留下來？」

農業處表示，MIRAGE三日票最高4,400元，另有住宿及露營產品。這群願意為興趣付費、移動及停留的客群，消費能否從一張門票繼續走進地方住宿、餐飲、農特產品及周邊旅遊，是農村更值得觀察的效益。

「一個為了音樂來卓蘭的年輕人，能不能多住一晚、多吃一頓飯、多帶一份苗栗農產回去，才是地方真正能留下的效益。」

活動也出現有趣的跨世代畫面，2位70多歲在地女士進場參與，其中一位過去曾在雲門舞集服務。年輕人跳電音，長輩也願意走進來感受現場，不同世代在卓蘭山城自然有了交集，也和農村綠色照顧強調的世代共融不謀而合。

這樣的客群變化，也讓壢西坪整體的市場可能性更值得觀察。以位於壢西坪地區的民間場域自然圈為例，今年截至目前已承接68場企業包場及企業活動，較去年成長40%。從企業團體到國際型活動，都顯示壢西坪正有機會接觸不同於傳統採果、親子團的新客群。

農業處長陳樹義表示，縣府不是要每個農村複製一場音樂祭，而是希望不同農村找到讓人「值得專程來」的理由。「過去想的是怎麼把青年留在農村，現在要再往前一步，讓青年把新的創意、社群甚至國際客群帶進來，再由農產、住宿及農遊把消費接住。」

陳樹義表示，金牌農村不是終點。過去透過農村再生、休閒農業累積環境、產業與人才，下一步則要讓國際交流從互訪走向人流與市場，「讓世界有理由走進苗栗，也讓農村有能力接住世界。」